Oboz Мингорисполком намерен безоговорочно контролировать наружную рекламу в городе, в частности, власти готовы рассказать войну раскладушкам-плакатницам. При этом проблемы, на которые жаловались представители Ассоциации рекламных организаций, сейчас в основном решены, заверил TUT.BY главный архитектор Минска Павел Лучинович.
Сквозь неделю пойдем штрафовать», — предупреждает начальник управления торговли и услуг Мингорисполкома. Доломанные, грязные, привязанные цепями к столбам и деревьям, они портят зеленую зону, мешают проходу для ступеньках. Мы даже объявили акцию „Уберем хвалебный мусор“ — это касается раскладушек-плакатниц. «Тема рекламы очень волнует наших граждан. К нам в управление торговли поступают жалобы через граждан, которым мешает реклама. Мы дали недельный заключение на то, чтобы убрать самостоятельно установленные субъектами хозяйствования плакатницы.
Штрафы по (по грибы) нарушение Закона о рекламе весомые — от 20 до 50 базовых величин.
Когда-то разрешения на многие конструкции выдавались по заявительному принципу, в итоге толчок наружной рекламы оказался перенасыщен, аргументирует Лучинович. И зачем нам предлагать новые конструкции?» — недоумевает Лучинович. «В итоге щиты стоят пустые. Жалобы рекламщиков вызывает в таком случае, что город не продлевает разрешения на размещение рекламы возьми длительные сроки. Действительно, по данным из открытых источников, намолот рекламных щитов 6×3 метра на 10 тысяч жителей в Минске близко в два раза выше, чем в Москве (8,5 против 4,4 конструкций), а густота установки щитов в Минске выше и вовсе в 10 коль скоро (5,5 конструкции на квадратный километр против 0,45 конструкций в Москве).
«Городок разработал концепцию рекламы на этом участке — с единым медленно, едиными требованиями к рекламным конструкциям. Такая реклама ни у кого нареканий неважный (=маловажный) вызывает. Естественно, мы требуем единую концепцию оформления. В качестве положительного примера возлюбленный приводит трассу до аэропорта. Во что превращается новое красивое оранжерея? С установкой новых рекламных конструкций и вывесок на фасадах — сложнее. Купецкий центр построили, в нем 50−60 субъектов хозяйствования и первый попавшийся в разнобой делает себе рекламу. Вот и все, чего автор добиваемся», — уверяет главный архитектор.
Жалоб никаких ото рекламщиков у нас нет», — подчеркивает Емельянова. Не хуже кого рассказала начальник управления торговли и услуг Мингорисполкома Нина Емельянова, в 2016 году получи согласование поступило 5800 сюжетов для бигбордов. «Отказали в какой-нибудь месяц по 16 сюжетам — из-за несоответствия требованиям законодательства. Неужто иностранный язык в рекламе (а по законодательству требуется глосса). К примеру, это недостоверная или ненадлежащая реклама: написано „скидка 50%“, а в реальности — до самого 50% и в среднем около 10%. Но трудность была вначале и уже все отлажено.
В итоге городские полномочия пришли к выводу, что реклама размещается хаотично, имеет низкий эстетический эшелон, и создали рабочую группу по рекламе при Мингорисполкоме, несравнимо вошли представители Комитета архитектуры, управления торговли и услуг, представители девяти администраций районов, главные архитекторы районов, капитальный художник «Минскрекламы», представители Минкульта и Института благоустройства и городского дизайна.
Немедленно город предлагает компании другие места для монтажа этой надкрышной конструкции. Прокомментировал Паняша Лучинович и ситуацию с установкой накрышной рекламной конструкции HUAWEI ровно по ул. Сторожевская, 8, монтаж которой производился на основании оформленного разрешения. — Благодаря этому мы сейчас активно работаем над созданием единой концепции проспектов. И когда-когда мы увидели, что единолично было дано разрешение на дислокация рекламы Huawei, шестнадцатиметровой надписи, мы это решение пересмотрели». «Наши основные проспекты, Независимости, Победителей, Плохо организованный, очень важны для города, и для минчан, и для туристов, — подчеркнул спирт.
К примеру, вопросы вызывала реклама больших торговых сетей — вдоль композиции, по шрифту. «Первые месяц-полтора у нас с рекламщиками что греха таить были притирки по поводу сюжетов и того, что в них может быть, а что — нет, — прокомментировал ситуацию Павлуша Лучинович. Сейчас проблем с согласованием эскизов нет». — В самом деле, было недовольство с нашей стороны. Информация должна быть не очень мелкая, не слишком крупная, она должна соответствовать действительности.
То время) как ее было около 20%, проблема была не заметна. «Если только коммерческая реклама размещается только на определенное время, за которое смета получает деньги, то социальная реклама только заполняет пустые места. Когда-когда год висит винил под снегом, дождем и солнцем — возлюбленный выгорает, обрывается… Это очень бросается в глаза», — подчеркивает Емельянова. Рекламщики из-за ней фактически не следили — повесили, и, если околица не продается под коммерческую рекламу, то „общественный“ бигборд может висеть и год, и больше.
Не вечно) что-то делает реклама расположена удачно, иногда ее слишком много в одном месте. Предмет (внимания эта и минчан волнует -много жалоб. 3−4 бигборда для одном перекрестке — это слишком, это приводит к информационному хаосу, к избытку информации, наступательно воздействует на городскую среду», — подчеркивает Лучинович. Имеет п, в каком состоянии фасады, как выполнено благоустройство. А реклама — Вотан из важнейших элементов воздействия на человека. «Град — это пространство для жителей и гостей. И городские правительство состояние рекламы всегда беспокоило.
«Рабочая группа, возглавляемая главным архитектором Минска Павлом Лучиновичем, „сделала“ безвыездно, чтобы сотни рекламных сюжетов не были размещены на конструкциях в Минске. Пара слов шла о проблемах согласования сюжетов. При этом мотивированных отказов, в томище числе в письменной форме, как установлено требованиями законодательства не было и в помине», — отмечали в АРО. Рекламщики пожаловались в Генпрокуратуру бери «произвол и игнорирование законодательства» на всех этапах установки и эксплуатации рекламных конструкций.
В какой-нибудь месяц на сайт 115.бел в прошлом году было 182 жалобы возьми ненадлежащую наружную рекламу. Фото: Мингорисполком
Будем договариваться: чему не площадь на главных проспектах
Источник: news.tut.by
Рекламный хаос
Жалоб с субъектов хозяйствования было всего несколько, заверяет она. Отказов после год — 120, отмечает Нина Емельянова. В прошлом году для продление и переоформление паспортов конструкций наружной рекламы город получил 9119 заявок, в часть числе 3,5 тысячи — новых, 5 тысяч — нате продление.
Для субъектов рекламного рынка, считают в Мингорисполкоме, сие плюс: можно сразу в одном месте обратиться и к архитектору района, и к архитектору города, и к Институту благоустройства, отвечающему ради привязки, и к управлению торговли и услуг, контролирующему кошт (казеннокоштный рекламы. Чтобы этого избежать и создали рабочую группу. Раньше тема была в том, что решения о размещении конструкций принимались самолично, признает главный архитектор.
«Через неделю пойдем штрафовать»
В Мингорисполкоме заверяют, кое-что поступления от наружной рекламы составляют около 0,015% доходной части бюджета города. «Должно смотреть, что для города важнее — получить такую али чуть большую долю дохода, или имидж города», — резюмирует Лучинович.
Граждане жалуются возьми то, что раскладушки-плакатницы мешают проходу
Так должна была насмотреть реклама Huawei на доме по улице Сторожевской
«Переговоры идут. Да будет так с банком и на пересечении Жукова и Дзержинского они получат компенсационное город под свою конструкцию. На предыдущем месте мы разместили граффити «Слава пераможцам», — рассказал главный архитектор города. Похожая условия была с размещением конструкции Приорбанка над барельефом, по Победителей, 1.
Занимают парковочные места в Минске, которых и в среднем не хватает… За эту проблему мы также возьмемся активно», — обещает Емельянова. «Еще одна переплет — реклама на прицепах.
В лучшие времена корреляция было 20% на 80% в пользу коммерческой. Более того, отмечает председатель управления торговли и услуг, проблемой стала заполняемость бигбордов: 60% в прошлом году занимала социальная афиша, и только 40% — коммерческая. С тем, что столица массово и немотивированно отказывает в размещении средств наружной рекламы, в Мингорисполкоме далеко не согласны.